Nathalie Van Laethem, "Toute La Fonction Marketing : Savoirs, savoir-faire, savoir-être"
Nathalie Van Laethem, "Toute La Fonction Marketing : Savoirs, savoir-faire, savoir-être"
2005 | ISBN: 2100486764 | Français | PDF | 512 pages | 9.1 MB
2005 | ISBN: 2100486764 | Français | PDF | 512 pages | 9.1 MB
Ouvrage de référence en marketing qui traite à la fois des savoirs (concepts et rappel des grands champs du marketing), des savoir-faire (méthodes, outils, grilles de mise en oeuvre de cette fonction en entreprise) et des savoir être (compétences transversales et humaines nécessaires).
Ce livre couvre l'ensemble de la fonction Marketing :
Les Savoirs : notions de marketing stratégique, opérationnel, client, mix-marketing…
Les Savoir-faire : réaliser une étude, un plan marketing, une veille efficace ; segmenter et cibler un marché ; piloter une innovation ; construire une communication multicanal ; préparer un budget…
Les Savoir-être : comportements efficaces dans les relations interpersonnelles, pour faire face aux comportements difficiles, pour convaincre, gérer son temps, être créatif…
Ses atouts sont :
• Un contenu actuel et exhaustif, issu de vingt ans de pratique du marketing.
• Une circulation aisée dans l'ouvrage, grâce à une mise en page aérée et interactive : onglets, renvois, mise en couleur, encadrés…
• Un caractère fortement opérationnel, à travers des fiches action et de nombreux exercices d'application.