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    Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken: Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse

    Posted By: Jeembo
    Date: 26 Feb 2018 12:01:46
    Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken: Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse

    Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken: Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse by Robert Kramer
    German | 2016 | ISBN: 3658164697 | 271 Pages | PDF | 21.2 MB

    Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen Fällen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und für Werbevergleiche unterschiedlicher Intensität. Hierbei werden Konsumgüter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsgüter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet.
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