Markenliebe: Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells
Markenliebe: Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells by Renée Fröhling
German | 2017 | ISBN: 3658183772 | 348 Pages | PDF | 24.6 MB
German | 2017 | ISBN: 3658183772 | 348 Pages | PDF | 24.6 MB
Renée Fröhling entwickelt ein grundlegendes Verständnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche entscheidenden Stellhebel von Unternehmen genutzt werden können, um den Aufbau von Markenliebe zu fördern und von den damit verbundenen, starken Verhaltenskonsequenzen zu profitieren. Das vorliegende ganzheitliche Modell bietet somit einen erheblichen Erkenntnisfortschritt zum Phänomen Markenliebe, das für viele Unternehmen die Königsdisziplin einer professionellen Markenführung darstellt.