Krankenkassenmarketing in Online-Communities: Eine Feasibility-Studie am Beispiel von studiVZ
Krankenkassenmarketing in Online-Communities: Eine Feasibility-Studie am Beispiel von studiVZ
Gabler | 14-Januar-2010 | ISBN: 3834921459 | 185 pages | PDF | 3.94MB
Gabler | 14-Januar-2010 | ISBN: 3834921459 | 185 pages | PDF | 3.94MB
Seit der Einführung des Gesundheitsfonds im Januar 2009 hat sich der Wettbewerb zwischen den gesetzlichen Krankenkassen (GKV) intensiviert. Als Medium für innovative Marketingoptionen spielen Online-Communities eine wichtige Rolle, da sie insbesondere bei der jüngeren Bevölkerung einen hohen Bekanntheits- und Nutzungsgrad erreicht haben. Die Autorinnen der Studie untersuchen die Potenziale von Marketingmaßnahmen gesetzlicher Krankenkassen im Rahmen von Online-Communities mit Fokus auf studiVZ, dem deutschen Marktführer unter den virtuellen sozialen Netzwerken.