Graziano Giacani - Inversione di marca. I valori che trasformano i brand

Un viaggio alla scoperta di micro e macro brand, locali e internazionali, attraverso casi studio, approfondimenti dedicati, interventi di importanti comunicatori nazionali e interviste a grandi manager. Graziano Giacani, ideatore del brand Festival, in questo “manuale sui generis” conduce il lettore a prendere in considerazione quei valori che oggi trasformano i brand, offrendo tanti spunti di riflessione (più che risposte) che mettono al centro di ogni strategia di marca le persone e i nuovi scenari socio-economici in continua evoluzione. Un "viaggio" che utilizza linguaggi più diretti ed empatia come per esempio quelli del fumetto e che sostituisce i termini tecnici con parole capaci di arrivare con chiarezza anche ai non addetti ai lavori. Il tutto in uno spirito di inclusione e di confronto in grado di rendere questo volume interessante per imprenditori, manager, comunicatori, studenti di comunicazione e marketing che vi troveranno suggestioni e ispirazione per fare brand oggi in Italia.
La prima “inversione” che il libro compie è proprio nello stile e nel linguaggio visivo utilizzati: una freschezza delle parole e un lavoro sulle immagini mai visti prima in un libro, potenzialmente accademico, su uno dei pilastri del marketing.
Due colori - arancione e nero - per accompagnare e rafforzare il testo e per rendere le immagini più dirette allo sguardo. Infografiche “pop” per sintetizzare in una pagina alcuni concetti chiave.
Tutta la forza comunicativa del fumetto per illustrare le pericolose dinamiche che possono “uccidere” l'identità di marca.