Denis Darpy, Valérie Guillard, "Comportements du consommateur : Tous les principes et outils à connaître", 5e éd.

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Denis Darpy, Valérie Guillard, "Comportements du consommateur : Tous les principes et outils à connaître", 5e éd.

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Cet ouvrage a pour objectif d'exposer les principaux concepts permettant de décrire et de comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre les meilleures décisions marketing.
Cette nouvelle édition prend en compte les nouveaux modes de consommation arrivés avec le digital, la consommation collaborative et responsable. Les nombreux exemples sont actualisés, complétés par les recherches les plus récentes.

Biographie de l'auteurs
Denis Darpy est Président de l'Université Française d'Egypte.
Après un début de carrière dans des responsabilités marketing en entreprise, successivement chez Microsoft Corp. à Seattle, Lotus Development en Grande Bretagne, et Tektronix SA en Grande Bretagne, Denis Darpy est devenu enseignant chercheur à l’Université Paris-Dauphine. Il est Professeur en Management, spécialiste du Marketing de la marque, du Comportement du consommateur et du Management du luxe. Il est membre de DRM (Dauphine Recherche en Management), UMR CNRS 7088. Ces dix dernières années, Denis Darpy a développé de nombreuses relations avec des marques de luxe et de mode de la Chine continentale. Denis Darpy a été également directeur master marketing et stratégie 207 Luxury Management qu'il a fondé et a été responsable du semestre délocalisé de licence en Chine (Shanghai) ouvert à son initiative. Depuis 2016 il est impliqué dans la création des formations à la mode de l'Université PSL. Il a fondé en 2018 le master multi-campus en management (Europe – Asie – Afrique). De 2016 à 2020 il a dirigé le département Master Sciences des Organisations (MSO) de Paris-Dauphine.
Denis Darpy est depuis 2019 directeur des collections académiques aux Editions Management et Société (EMS)

Valérie Guillard est Professeure des Universite s a l’universite Paris-Dauphine- PSL et directrice du laboratoire DRM (UMR CNRS). Ses travaux visent a la compre hension des relations que les consommateurs nouent aux objets mate riels via l’e tude des pratiques de possession, de possession, non possession dans une optique de re duction du gaspillage et des de chets.