Praxis des Pharmamarketing

Content: Chapter 1 Bedeutung der Pharmako?Okonomie fur das Pharmamarketing (pages 1–16): Burkhard RamingChapter 2 Marktforschung im Gesundheitswesen (pages 17–35): Dr. med. Jurgen DobmeyerChapter 3 Grundlagen der Marketing?Terminologie (pages 37–55): Dr. med. Dietrich GothelChapter 4 Vom Medikament zur Marke (pages 57–72): Dr. med. Michael MullerChapter 5 Patient oder Konsument? – Chancen und Moglichkeiten von DTC im deutschen Markt (pages 73–84): Barbara Hardt, Dr. med. Michael Muller and Dr. med. Peter SchulerChapter 6 Das Beste aus beiden Welten: OTC?Management als Gratwanderung zwischen Markt und Medizin (pages 85–90): Susanne KohoutChapter 7 Die Rolle des Generikums im Pharmazeutischen Markt der Zukunft (pages 91–106): Dr. Thomas StrungmannChapter 8 Internes Marketing: Kommunikationsinstrumente und Methoden/Mitarbeitermotivation (pages 107–116): Dr. med. Peter SchulerChapter 9 Auswahl, Briefing und Steuerung von externen Partnern als Dienstleister in der pharmazeutischen Industrie (pages 117–130): Dr. Frank Laurich and Dr. med. Annette FrohlichChapter 10 Business Development (pages 131–148): Dr. med. Annette Frohlich and Dr. Jurgen PeperChapter 11 Outsourcing – Was bei der Auftragsvergabe zu beachten ist (pages 149–166): Dr. Rita DobmeyerChapter 12 Grundzuge des Gesetzes uber die Werbung auf dem Gebiete des Heilwesens (pages 167–186): Dr. Karl Maria WalterChapter 13 Pharmamarketing und evidenzbasierte Medizin: Qualitatssicherungsma?nahmen und Disease?Management?Programme (pages 187–199): Priv.?Doz. Dr. med. Thomas Konrad and Dr. Gert VetterChapter 14 Marketing?Mix in der Anwendung (pages 201–223): Apoth. Elke KesslerChapter 15 Die Zukunft des pharmazeutischen Marktes: Marketingaktivitaten aus der Sicht einer Zielperson (pages 225–240): Dr. med. Volker LimmrothChapter 16 Globales Marketing (pages 241–260): Dr. med. Ingrid BurkardChapter 17 e?Business: Chance und Herausforderung fur die pharmazeutische Industrie (pages 261–271): Dr. med. Peter Schuler and Burkhard Raming

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