Die Vermarktung von Profifußball: Eine Untersuchung anhand der Märkte für Übertragungs- und Sponsoringrechte

Mit uber 45 Millionen Zuschauern vor dem Fernseher (ca. 29,66 Mio.) sowie vor in der Offentlichkeit aufgestellten Grossbildleinwanden, auf sog. Public Viewing Areas (ca. 16 Mio.), brach die WM-Halbfinalbegegnung Deutschland gegen Italien am 4. Juli 2006 samtliche Zuschauerrekorde in Deutschland. Fussball, die sprichwortlich schonste Nebensache der Welt," wurde im Sommer 2006 zur Hauptsache." Aus diesem Interesse geldwerten Vorteil zu gewinnen ist Ziel, Motivation und Existenzgrund vieler heutiger Unternehmen. Zusammen mit den Verbanden sowie den Akteuren des ausubenden Fussballsports, den Spielern und Vereinen, welche neben der Betonung des sportlichen Erfolgs als primares Ziel nicht weniger finanzielle Ambitionen hegen, bilden sie den machtigen Komplex der Fussballbranche. Die vorliegende Arbeit zeigt die Vermarktung von Profifussball anhand der Markte fur Ubertragungs- und Sponsoringrechte auf und stellt Ausgestaltungen sowie entscheidende Vermarktungsformen mittels Beispielen aus dem heutigen Fussballgeschaft, insbesondere der Fussball-Bundesliga und deren Vereine, dar. Zum besseren Verstandnis finden sich hierzu an verschiedenen Stellen Vergleiche mit Profivereinen und Ligen aus dem europaischen Ausland."