Dynamik im Marketing: Umfeld - Strategie - Struktur - Kultur (Repost)
Hermann Sabel, Christoph Weiser, "Dynamik im Marketing: Umfeld - Strategie - Struktur - Kultur"
German | 2007-12 | ISBN: 3835004689 | 572 pages | PDF | 5.6 mb
German | 2007-12 | ISBN: 3835004689 | 572 pages | PDF | 5.6 mb
Echte Marketingorientierung erfordert, dass das Marketing alle Veränderungen im Umfeld aufgreift und daraus die entsprechenden Konsequenzen für das Unternehmen ableitet. Hermann Sabel und Christoph Weiser zeigen die relevanten Veränderungen bei den Kunden, Konkurrenten, Kanälen und dem Regelungssystem auf und diskutieren Konsequenzen für Product, Place, Promotion, Price und die Instrumente zur Umsetzung der Marketingstrategie. Die 4. Auflage wurde aktualisiert und um die Themenbereiche Toppen der USPs, Ideenkonkurrenz, Markeneffizienz und Erfahrungskurve erweitert.