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    Markenaufbau im Internet: Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität

    Posted By: tot167
    Date: 3 Apr 2011 09:23:26
    Markenaufbau im Internet: Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität

    Christina Suckow, "Markenaufbau im Internet: Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Online-Shop-Besuchern"
    Ga bler | 2011 | ISBN: 3834928550 | 296 pages | PDF | 2 MB

    Der Aufbau der Unternehmensmarke findet in der Regel über die Entwicklung und Kommunikation der Unternehmensidentität statt. Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identitätselemente auf die Einstellungsbildung von Erstbesuchern eines Online-Shops. Dabei wird das Einstellungskonstrukt auch hinsichtlich der mediierenden Wirkung von Affekt und Kognition auf die Beziehung zwischen Wahrnehmung der Identitätselemente und Verhaltensintention der Online-Shopper analysiert.


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