Markenbewertung: Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach (repost)
Denise Pauly-Grundmann, "Markenbewertung: Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach"
2010 | ISBN: 3834924911 | 319 pages | PDF | 51,2 MB
2010 | ISBN: 3834924911 | 319 pages | PDF | 51,2 MB
Kurzbeschreibung
Trotz der herausragenden Bedeutung von Marken für Unternehmen mangelt es bisher an einer ökonomisch fundierten und zugleich nachprüfbaren Herangehensweise bei der Ermittlung des Markenwertes. Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplinären Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten marketing- und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt. Sie arbeitet praktikable Bewertungsgrundsätze für eine objektivierte Markenbewertung heraus.