Die Energie der Marke: Ein konsequentes und pragmatisches Markenführungskonzept (repost)
Peter Vest, Detlef Schmidt, "Die Energie der Marke: Ein konsequentes und pragmatisches Markenführungskonzept"
German | 2009 | ISBN: 3834914797 | 259 pages | PDF | 5,1 MB
German | 2009 | ISBN: 3834914797 | 259 pages | PDF | 5,1 MB
Unternehmenserfolg ist auf Dauer nur über den Erfolg auf den wichtigsten Absatzmärkten zu erzielen. Aber: Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenführung und Marketing in vielen Unternehmen unterschätzt.
Peter Vest und Detlef Schmidt, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, plädieren dafür, Marketing und insbesondere Markenführung nicht in Marketingabteilungen zu "verstecken". Sie sollen vielmehr als grundlegende Führungsfunktion verstanden werden.
Die Autoren beschreiben den aktuellen Stand der Markenführung und stellen das Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenführung von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegenüber. Der Leser erhält vielfältige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenführung dreier erfolgreicher Unternehmen.Marketing und Markenführung
Herausforderungen und Aufgaben der Markenführung
Planung der Markenführung
Entwickeln von Markenstrategien als strategische Basis der Markenführung
Implementierung der Markenführung
Markenführung effizient messen und kontrollieren