Digitales Bewegtbild im Media-Mix: Grundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele

​Das Essential ist ein kompakter Leitfaden, der die erfolgsentscheidenden Aspekte der Mediaplanung von Online-Video-Formaten beschreibt.
Schritt für Schritt soll die Bewegtbildplanung im Rahmen der kommunikativen Zielsetzung transparent gemacht werden, um so eine bessere Einschätzung in Bezug auf Wirkung, Aussteuerung, Zielgruppenerreichung und einen optimalen Einsatz im Media-Mix zu erhalten.
Der Inhalt
Begriffliche Definition und Abgrenzung
Der Bewegtbildmarkt in Deutschland – aktuelle Player
Der Einsatz von Bewegtbild in Bezug zu den Zielsetzungen
Herausforderungen in der Bewegtbildplanung
Der Einfluss des veränderten Mediennutzungsverhaltens auf das digitale Bewegtbild
Kompakter Leitfaden für eine Bewegtbildplanung: Zielsetzungen, Zielgruppen, Budget, Rolle im Media-Mix, Buchungsformen, Kreation, Tracking und Reporting
Die Zielgruppen
Marketingexperten und Markenverantwortliche
Kreativ- und Mediaagenturen, PR-Agenturen sowie Social-Media-Agenturen
Die Autor*innen
Almudena Henkel ist ein digital native und blickt auf eine über 17-jährige Karriere in Top-Positionen im Bereich der Digitalberatung zurück. Im Zuge des Hypes um digitales Bewegtbild hat sie sich sehr intensiv mit diesem Thema für diverse Kundengruppen auseinandergesetzt.
Jens Merheim hat sich zum Ziel gesetzt die Qualität der Mediaplanung nachhaltig zu verbessern. In seinen mehr als 20 Jahren in Top-Positionen renommierter Agenturen lag sein Schwerpunkt in der strategischen Ausarbeitung ganzheitlicher Kampagnen.