Zukunft der Marktforschung: Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data
Bernhard Keller, Hans-Werner Klein, Stefan Tuschl, "Zukunft der Marktforschung: Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data"
2015 | pages: 332 | ISBN: 3658053992 | PDF | 7,0 mb
2015 | pages: 332 | ISBN: 3658053992 | PDF | 7,0 mb
Welche Rolle wird die Marktforschung künftig für Unternehmen noch spielen? Muss die Marktforschungsbranche ihren Stellenwert zwischen Big Data, Social Media, kurzlebigen Data-Hypes und realem Geschäft immer neu definieren? Sind „Data-Experten“ die Marktforscher der Zukunft? Wie wird „klassische Marktforschung“ in zehn Jahren aussehen? Renommierte Experten aus Marktforschungsinstituten, Marketing- und Kommunikationsagenturen, Wissenschaftseinrichtungen und der Unternehmenspraxis zeigen auf, was die Branche künftig beachten muss, um weiterhin erfolgreich zu sein: von der Nachwuchsausbildung über die Entwicklung neuer Methodiken bis hin zur Nutzung von hoch dynamischen Forschungsfeldern. Ein praxisorientierter, fundierter und unverzichtbarer Wegweiser für Marktforscher, Lehrende, Studierende, Marketingspezialisten, Vertriebler, CRM-Anwender und Datenschutzverantwortliche.
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