Markenidentitätsmodelle: Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität
Bernd Radtke, "Markenidentitätsmodelle: Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität"
German | 2013 | ISBN: 365804585X | PDF | pages: 59 | 2.2 mb
German | 2013 | ISBN: 365804585X | PDF | pages: 59 | 2.2 mb
Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität – namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey – werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.