Marie Renier, Matt Haig, "100 grands flops de grandes marques : Histoires vraies et les leçons à en tirer"
Marie Renier, Matt Haig, "100 grands flops de grandes marques : Histoires vraies et les leçons à en tirer"
Dunod | 2011 | ISBN: 2100558560 | French | EPUB | 273 pages | 0.5 MB
Dunod | 2011 | ISBN: 2100558560 | French | EPUB | 273 pages | 0.5 MB
Fort divertissant, ce livre recense les plus grands flops de marques connues. C'est le parfait guide … de ce qu'il ne faut pas faire ! Avec son style amusant, l'auteur sait analyser avec précision et concision les causes de l'échec - en matière d'innovation, d'extension, de communication, de management … - de marques telles que Coca-Cola ou Bic.
A la fin de chaque cas, une "boîte à leçons" résume les leçons du flop et attire l'attention sur les dangers potentiels. Un livre instructif à lire avec délectation !
Biographie de l'auteur
Matt Haig est consultant indépendant en marketing et branding. Animateur et auteur à succès.