Akustisches Markendesign: Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites
Paul Steiner - Akustisches Markendesign: Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites
Published: 2015-03-31 | ISBN: 3658092971 | PDF | 356 pages | 6.2 MB
Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.