El Filtro Burbuja: Cómo la web decide lo que leemos y lo que pensamos

Internet también tiene sus falencias y la creación de filtros burbuja es una de estas. Eli Pariser, ciberactivista y crítico de las redes sociales, nos ofrece una perspectiva distinta y muchísimo más abstracta pero no menos relevante para entender lo complejo del fenómeno de la posverdad. Más de alguna vez nos hemos sorprendido cuando Amazon o Instagram nos ofrecen productos o servicios que pensábamos en necesitar o que -por ingenua coincidencia- justo nos acomoda necesitarlos. Este ejercicio no es un azar de la ciber providencia y posiblemente toda la información que recibimos está pensada para nosotros desde mucho antes. Pero este fenómeno no se detiene ahí, Pariser va más allá y sostiene que todas nuestras redes sociales son pequeñas burbujas de información (filtros burbuja) que lo único que hacen es darnos la razón constantemente, anulando la capacidad crítica que tenemos de pensar por nosotros mismos, lo que aumenta nuestra polarización, que, llevada a las arenas políticas, puede ser intensamente nociva. Filtros burbujas, algoritmos, granjas de información y las arenas oscuras de internet son los principales elementos que estructuran esta interesante obra. El primer libro que analiza el fenómeno de la selección mediante algoritmos de empresas como Google, Facebook o cualquier portal de noticias, y explica las graves consecuencias que tiene esto sobre nuestra recepción de información y, en consecuencia, sobre nuestra forma de pensar. Un buen día te despiertas y te encuentras con que todo el mundo piensa como tú... En diciembre de 2009, Google comenzó a personalizar los resultados de las búsquedas de todos sus usuarios, y arrancó así una nueva era en la que las webs que visitamos se van adaptando a nosotros como por arte de magia. El filtro burbuja, un libro fascinante y visionario, revela lo que hay detrás de esa ubicua personalización, desde Facebook hasta Google pasando por cualquier portal de noticias, y explica las consecuencias que tiene sobre nosotros, sobre la información que nos llega y, en última instancia, sobre el funcionamiento de la democracia. La lucha por recopilar datos personales -de la orientación política a las últimas zapatillas que hemos buscado- y ajustar nuestra navegación en función de estos es el nuevo campo de batalla de los gigantes de internet. Cada uno de nosotros vive en un universo de información personalizada, una burbuja a la que solo acceden las noticias que se ajustan a nuestros intereses y preferencias, limitando la exposición a ideas, opiniones y realidades ajenas. Internet, que nació para facilitar el flujo de ideas e información, se está cerrando sobre sí mismo bajo la presión del comercio y la monetización. Pero no es demasiado tarde para corregir el rumbo. Pariser expone una nueva visión que explote los beneficios de la tecnología sin caer en sus peores efectos, para lograr que Internet alcance su potencial transformador.