Majalah Marketing - Februari 2017

Salam marketer,

Majalah MARKETING bekerja sama dengan Frontier Consulting Group kembali menggelar ajang penghargaan bagi merek-merek yang meraih Top Brand. Ajang penghargaan yang sudah berlangsung selama 11 tahun ini telah menjadi barometer kesuksesan marketer dalam membesut mereknya. Ribuan merek dengan ratusan kategori produk bertarung di ajang ini. Namun, hanya maksimal tiga merek yang menyandang gelar Top Brand untuk tiap kategori.

Dalam menyambut Top Brand Award 2017, majalah MARKETING pada edisi ini menyajikan merek-merek yang berhasil masuk dalam daftar Top Brand Index 2017 Fase I. Seperti biasa, majalah MARKETING juga senantiasa mengupas insight yang ada dalam Top Brand, dengan mengangkat bahasan brand activation sebagai topik utama.

Strategi brand activation diyakini dapat meningkatkan loyalitas konsumen/pelanggan jika dilakukan secara tepat dan benar. Interaksi langsung antara brand dan konsumen dalam kegiatan aktivasi merek membuat konsumen memiliki hubungan dekat dengan merek yang digunakan, dan pada akhirnya menumbuhkan kepercayaan mereka pada merek tersebut. Hal itulah yang ingin diraih oleh pemilik brand, mengingat kepercayaan merupakan salah satu faktor kunci dalam menciptakan loyalitas konsumen terhadap merek.

Brand activation pun menjadi ujung tombak pemasaran, seiring dengan perubahan pasar yang terjadi. Banyak perusahaan berhasil membangun merek yang top, salah satunya karena keberhasilan brand activation mereka.

Dalam topik utama dipaparkan bagaimana brand activation dikatakan sukses, hal-hal yang harus diperhatikan saat menjalankan brand activation agar bisa berhasil, tantangan yang dihadapi, dan resep sukses para pemenang Top Brand dalam melancarkan brand activation.