Arnaud de Baynast, Jacques Lendrevie, Julien Lévy, "Mercator : Tout le marketing à l'ère de la data et du digital"

Ensemble des méthodes et des techniques du marketing avec une orientation marquée vers la conception et la mise en oeuvre des stratégies marketing. Cette édition intègre les derniers apports du digital et présente les nouvelles tendances. Avec des quiz corrigés et commentés accessibles en ligne.

Pourquoi Mercator est-il le livre de marketing le plus vendu en France ?

13e édition

Mercator est l'ouvrage le plus complet. Il couvre tous les fondamentaux du marketing : études de marché, politique de produit, de prix, de distribution et de communication, stratégies marketing, politique de marque, marketing relationnel et fidélisation, etc.

Mercator est l'ouvrage le plus actuel. Il intègre les derniers apports de la data et du digital et présente les best-practices d'aujourd'hui.

Mercator décrypte les tendances du marketing de demain : l'évolution des attentes des consommateurs pour une économie plus responsable, les apports de la data analytics au marketing, les évolutions de l'e-commerce accélérées par la pandémie de Covid-19, les nouvelles stratégies d'influence sur les réseaux sociaux, les nouvelles techniques de ciblage de la communication digitale, les compétences digitales à développer dans les organisations, etc.

Mercator propose de nombreux avis d'experts et des exemples détaillés et illustrés d'entreprises de référence (LVMH, Pernod Ricard, Volkswagen, Nike, Procter 8 Gamble…), de champions du digital et de la data (Amazon, Alibaba, Apple, Google, Netflix, Facebook, Airbnb, Booking.com…), et des stars de demain (Tesla, TikTok, Revolut, Slack…).

Pédagogique pour les étudiants
• Un style vivant et accessible, toutes les illustrations en couleur.
• Illustré par des exemples et des mini cas renouvelés, et un lexique de plus de 500 termes du marketing français-anglais.
• Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de formation au marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés.

Orienté vers l'action pour les professionnels
• Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles, et s'appuie sur l'expérience des auteurs auprès de nombreuses entreprises.
• Ouvrage complet de référence, il aborde chaque sujet de façon claire et pragmatique.
• Mercator permet de mettre à jour ses connaissances en marketing, discipline profondément transformée par l'apport des data et du digital.

Revue de presse
CB News « 40 ans de Mercator c’est une vie. »
L’écho « Une sacrée référence […] qui est au marketing ce que le Lagarde et Michard est à la littérature une source sérieuse »
Presse Edition « Un livre pédagogique pour les étudiants et opérationnel pour les professionnels. »
La Revue des Marques Mercator valorise l’impact du digital […] »

Biographie de l'auteurs
Jacques Lendrevie (†) fut Professeur à HEC où il a dirigé la majeure Marketing et largement contribué à structurer cette discipline. Créateur du Mercator et du Publicitor, directeur de collection chez Crossknowledge(e-learning). Il a été Visiting Scholar à la Haas School de l’Université de Californie à Berkeley, Professeur visitant à HEC Montréal et titulaire de la chaire HEC/Marcel Bleustein-Blanchet « Management et nouvelles technologies ». Diplômé d’HEC, d’Harvard Business School (ITP), DES de sciences économiques.

Julien Levy est Professeur Associé à HEC Paris où il dirige le Centre Innover & Entreprendre qui coordonne les programmes d'innovation, d'entrepreneuriat et d'e-business à la grande école, au MBA et à l'Executive Education d'HEC. Formateur, consultant, entrepeneur, il est diplômé d’Études Approfondies en philosophie et en sociologie politique, diplômé de Sciences-Po Paris et d’HEC Paris, où il a obtenu son doctorat en gestion.

Arnaud de Baynast est Directeur Général de Digital Value, pionner du conseil en stratégie digitale. Il a contribué à la transformation digitale de plusieurs grandes entreprises, et apporte son expertise aux fonds de private equity dans le cadre de due diligence. Il a été Directeur associé chez Publicis puis Directeur Général d’Euro RSCG 4D Worldwide, alors premier réseau mondial d’agences interactives. Il enseigne dans la majeure Digital d’HEC, et dans la majeure Big Data for Business de l’Ecole Polytechnique. Diplômé d'HEC Paris.