Martina Lauchengco, "Loved : Les leçons du marketing de la tech"

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Martina Lauchengco, "Loved : Les leçons du marketing de la tech"

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En s'appuyant sur l'exemple des grandes entreprises du secteur des nouvelles technologies, l'auteure propose des conseils pour une pratique agile du marketing afin de développer une politique produit innovante et de mettre le client au centre de sa stratégie. Une douzaine de cas très différents sont passés en revue.

Un bon produit ne suffit pas : ce n'est que combiné à un marketing produit efficace qu'il peut devenir leader de sa catégorie. Il faut marquer les esprits des consommateurs, susciter leur adhésion autant que leur affection.

Les leçons tirées de cet ouvrage, tiennent en quatre principes :

• Appuyez-vous sur des ambassadeurs.
• Agissez en stratège.
• Concevez un storytelling puissant.
• Faites de vos clients des évangélistes.

En direct de la Silicon Valley, l'auteure nous livre les secrets de marques qui ont su sortir du lot grâce à ces fondamentaux. Quel que soit votre secteur d'activité, la recette est simple. Prenez un marketing pensé dès la genèse du projet et placez votre client au coeur de la stratégie. Alignez les ressources humaines sur cet objectif partagé et ajoutez un zeste de storytelling accrocheur. Mixez le tout et vous transformerez vos clients en adeptes inconditionnels !

Équipes produit, spécialistes du marketing, fondateurs et dirigeants d'entreprise, adoptez une approche orientée client inspirée du marketing agile et décuplez l'efficacité de votre politique produit.

Transformer un concept novateur en must-have n'aura jamais été aussi facile !