![Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen [Repost]](https://pixhost.icu/avaxhome/18/88/001b8818_medium.jpeg)
Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen [Repost]
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Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen by Manuela Sachse
German | 25 Jun. 2010 | ISBN: 3834922390 | 304 Pages | PDF | 1 MB
German | 25 Jun. 2010 | ISBN: 3834922390 | 304 Pages | PDF | 1 MB
Zahlreiche Unternehmen nutzen Sportsponsoring und Ambush-Marketing im Rahmen sportlicher Großereignisse als zentrales Kommunikationstool. Manuela Sachse entwickelt erstmals ein theoretisches Modell zur Erklärung möglicher, aus der Gesamtheit der Werbemaßnahmen der Sponsoren und Ambusher resultierenden negativen Wirkungen beim Konsumenten.